該劇的故事情節由《迷失》制片人Adam Horowitz和Edward Kitsis構思，描述了一個發生在現代社會里的“黑色童話故事”。 童話故事總是以“很久很久以前”開始，而以“他們從此幸福地生活在一起”結尾——至少字面上是這樣。 ABC的新劇《童話鎮》(Once Upon a Time)來自于《迷失》的執行制作人Edward Kitsis和Adam Horowitz，故事聚焦在一位有著困擾過去的女性，來到緬因州的一個小鎮上。她逐漸發現在這里，一切并非看起來那樣普通，因為這里是一片擁有魔法和神秘力量的土地，那些童話故事在這里都是真實的。女星金妮弗·古德溫將在劇中飾演白雪公主以及她的姐姐Mary Margaret。這個角色被形容為：極為美麗的女性，黑發，雪白的皮膚，被邪惡的女王(拉娜·帕瑞拉飾演)下了咒語，被一名白馬王子在命懸一線時救了回來。