這部10集的歷史劇主要描述百貨業先驅者哈里·戈登·塞爾弗里奇(1858-1947)的傳奇經歷。塞爾弗里奇是美國出生的英國商人，1906年來到英國，開始在倫敦牛津大街建造塞爾弗里奇百貨商店。該店于1909年開業，成為百貨商店的「始祖」。后來，情婦和賭癮讓塞爾弗里奇失去了巨額家產，在窮困潦倒中死去。與塞爾弗里奇有染的著名女性包括:伊莎朵拉·鄧肯(Isadora Duncan)，現代舞的創始者，使舞蹈成為人類肢體與感情的自然表達方式，因披肩卷入跑車輪胎中而意外身亡;安娜·帕芙洛娃(Anna Pavlova)，俄羅斯芭蕾舞演員，當代著名的舞蹈家，為傳播和普及芭蕾舞藝術做出重大貢獻。
吉米的死訊登上了所有報紙的頭條。塞爾福里奇很難過，他把自己悶在家里，不與人溝通也不管商店。商店的管理層要求清查哈里的銀行賬務。
由于商品銷售和庫存流動的不平衡，迪倫的商場出現供貨危機，迪倫決定向塞爾福里奇隱瞞此事。議會同意了商場舉辦二十周年游行活動，塞爾福里奇與眾人開會計劃游行活動。
