《神奇的老字號》紀錄片由天貓出品，共計8集，每集時長30分鐘，以周更上線。紀錄片以京杭大運河為主線，以7省市（浙江、上海、江蘇、安徽、山東、天津、北京）為載體，覆蓋30個老字號品牌，從人文故事、品牌工藝、地域文化等不同角度闡釋老字號生生不息的“神奇”傳承和創新，通過這份厚重的歷史挖掘中華商業文化的根本，引發年輕人對于當代生活的思考。