《品牌的奧秘》是中央電視臺財經頻道2015年即將隆重推出的大型紀錄片，也是中央電視臺首部由中外聯合制作發行的財經題材紀錄片，是由CCTV和華夏銀行聯合出品，與BBCW及其合作團隊Blakeway聯合制作，共同打造出的重磅產品。紀錄片《品牌的奧秘》，力圖觀照中國，為百年中國品牌的打造提供鏡鑒，為轉型期中國經濟的發展輸送豐富給養。從品牌的窗口來端詳世界，為中國品牌經濟的未來尋找支點和方向。品牌無處不在，它能夠改變消費者的生活方式甚至對其價值觀、世界觀產生重大影響；品牌可以為企業帶來無形的溢價效應，是企業實現高附加值的最佳路徑；頂級品牌的品質代表了一個國家乃至一個地區的形象，是國家軟實力的有力證明。《品牌的奧秘》將遠遠不只傳遞“中國可以創建自己的國際化大品牌甚至奢侈品品牌”這樣的信息，而是以品牌為引爆點，探討世界經濟、文化傳承和國家發展的相關主題。該片通過每集一個主題，一共8集、每集50分鐘的內容，在歷史、文化與社會的大背景下，針對全球頂級品牌的誕生、維系與傳承，挫折與發展進行全景式描述。劇組足跡遍及全球，拍攝和采訪了頂級品牌的締造者、知名品牌的當家人、廣告營銷的專家，從無價烙印到百年傳承，從開拓創新到涅槃重生，通過數十個鮮活生動的品牌故事，分享成功品牌發展中應該遵循的原則，深度剖析品牌內核，揭示他們不為人知的市場戰略，探究決定品牌成敗的深層次原因、適宜品牌生存發展的外部環境，全面解讀新品牌創立、老品牌新生所需運用的頂級商業智慧。《品牌的奧秘》希望通過對頂級品牌的揭秘，為中國引導重塑消費價值觀、重建商品文化體系，借以重塑社會價值和道德體系，為有價值的品牌的誕生及發展創造一個積極、自然的氛圍。推動中國的企業家汲取百年企業發展的精髓，發掘打造世界級品牌的潛力，讓全社會更深刻地透視品牌，思考品牌，營造適宜頂級品牌生存的大環境，形成中國自己的品牌力量。